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7天连锁酒店郑南雁将进军高端酒店定位MI

发布时间:2019-10-12 21:46:23

7天连锁酒店郑南雁:将进军高端酒店 定位MINI五星级

经济型连锁酒店的竞争日趋白热化,7天酒店开始谋划向高端酒店市场进军。3月15日,7天连锁酒店成立7周年。这个主题为 新起点、新希望 的庆典,多多少少透露出7天酒店CEO郑南雁的一些想法。

尽管目前的7天酒店规模已经超过了1000家,但是,从国内几家连锁经济型酒店集团的财报上可以看出:营收增长喜人,但净利增长却开始放缓。

如何提高利润?这可能也是郑南雁目前考虑的主要问题。7天一直保持着高速的扩张,按照郑南燕的想法,经济型酒店除了属于酒店行业,同时也属于日用消费品行业。不过,跑马圈地的时代可能即将过去,面临更高利润的中高级酒店,7天也开始觊觎。

郑南雁在接受采访时,也首次对外公开表示了对高端酒店市场的浓烈兴趣。

:林粤舟升任COO,是出于怎样的考虑?

郑南雁:林粤舟作为创始人之一,进入7天后,担任了很多岗位,包括公司的项目开发、市场营销等,对整个公司的结构了如指掌。我做过的工作,他都做过。

:7天酒店近年来一直保持着业内最快的扩张速度。规模之于7天,意味着什么?

郑南雁:去年新增376家酒店,今年计划新开360家。在2014年,我们将会达到2000家规模。目前,7天专注于经济型酒店,基于成熟的IT体系,我们的扩张保持着较快的速度。经济型酒店虽然是属于酒店行业,但我认为也属于日用消费品行业。像在武汉,刚刚7天的一名会员就告诉我,她从武昌到汉口玩,当天晚上不回家,干脆住酒店。

:是不是刻意在追赶如家的规模?

郑南雁:如家目前总共有1400多家门店,但我们是单一的经济型连锁品牌,如家除去莫泰的门店,只比我们多100多家。

:但是如家等其他酒店集团,旗下已经有高端商务品牌和颐酒店。你看好这块市场吗?

郑南雁:中国人口红利过后,年龄增大,经济实力增加,中高档酒店市场在中国的潜力并不比经济型连锁酒店小,对于既讲究效率又有一定消费能力的人群来说,对中档酒店有实际的需求。前几年很多高星级酒店与地产结合,可以不用太多考虑经营靠土地升值就可以赚钱。但是随着北上广深等圈地周期结束,我认为高星级酒店的盈利肯定将会越来越依赖于管理。

对于这个市场,我一直十分看好。论门店数量我们会做到很多,可一家中高端酒店的利润是一家经济型酒店的10倍。

:7天会考虑增设中高端品牌吗?

郑南雁:我们早前就一直在研究这个问题,可能会在年内推出。新增品牌的名称还未确定,但会和7天独立,我们将有一个完全独立的团队来运作这个品牌。从五星级酒店往下看来定位这一品牌,类似于MINI五星级的定位。第一家酒店很可能将在北京、上海成立,定价在元之间。以往四五星级酒店客房量在400多间,而MINI五星单间酒店客房量在100多间,且不会对游泳池等客房外的延伸服务做过多投入。

:目标客户定位已经确定了吗?

郑南雁:如果说7天的目标客户是 讲效率的普通人 ,我们新增的高端酒店品牌针对的是 讲效率的有钱人 ,从客户体验上会比世界知名酒店品牌holiday inn假日酒店品质高一些。并不是有钱人就会浪费钱。延伸服务其实很多都可以削减。

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